Vijf fouten in vacatureteksten die je de beste kandidaten kosten

Een vacaturetekst lijkt een formaliteit: even opschrijven wat de functie is, wat je zoekt, en klaar. Maar de tekst is vaak het eerste en soms het enige wat een kandidaat van je ziet. Een goede tekst trekt de juiste mensen aan. Een slechte tekst jaagt ze weg, nog voordat ze hebben gereageerd. Dit zijn vijf fouten die we vaak tegenkomen.

1. Geen salaris vermelden

Dit is de meest gemaakte fout, en de meest schadelijke. Veel werkgevers laten het salaris weg, uit gewoonte of omdat ze ruimte willen houden om te onderhandelen. Maar voor een kandidaat is het ontbreken van een salaris een reden om niet te reageren. Hij denkt: als ze het niet noemen, zal het wel tegenvallen. Je verliest zo precies de mensen die weten wat ze waard zijn. We schreven er eerder een aparte blog over, want het is te belangrijk om terloops te behandelen.

2. Een eisenlijst waar niemand aan voldoet

'Minimaal 5 jaar ervaring, HBO of WO, vloeiend Engels, kennis van vijf systemen, en een rijbewijs.' Hoe langer je eisenlijst, hoe meer goede kandidaten afhaken. Niet omdat ze het niet kunnen, maar omdat sterke mensen zichzelf terugtrekken zodra ze denken 'ik voldoe niet aan alles'. Beperk je tot wat echt nodig is, en maak duidelijk wat een pré is en wat een must.

Hoe langer je eisenlijst, hoe meer goede kandidaten zichzelf terugtrekken. Niet omdat ze het niet kunnen.

3. Vaag taalgebruik en clichés

'Een dynamische omgeving', 'een hands-on mentaliteit', 'een spin in het web'. Dit soort zinnen staat in duizenden vacatures en zegt niets. De kandidaat leest eroverheen. Vervang clichés door concrete informatie: wat doet iemand op een dag, met wie werkt hij samen, wat maakt de functie leuk of juist pittig? Concreet wint het altijd van vaag.

4. Schrijven vanuit het bedrijf, niet vanuit de kandidaat

Veel vacatures beginnen met een lange alinea over het bedrijf: opgericht in, marktleider in, zoveel vestigingen. Interessant, maar niet waar de kandidaat op dat moment naar zoekt. Hij wil weten wat de functie hem biedt en of het bij hem past. Draai het om: begin bij de functie en de kandidaat, en vertel het bedrijfsverhaal daarna. De eerste zinnen bepalen of iemand blijft lezen.

5. Geen duidelijke volgende stap

Je hebt iemand enthousiast gemaakt, en dan? Als het onduidelijk is hoe je reageert, of als de drempel te hoog is (een uitgebreide motivatiebrief, een account aanmaken, een formulier van tien velden), haakt de kandidaat alsnog af. Maak de volgende stap makkelijk en helder. Hoe lager de drempel, hoe meer goede mensen de moeite nemen.

Het komt neer op één ding

Deze vijf fouten hebben iets gemeen: ze schrijven de vacature vanuit het gemak van de werkgever, niet vanuit de blik van de kandidaat. Een goede vacaturetekst denkt vanaf de andere kant. Wat wil de lezer weten, wat overtuigt hem, en wat houdt hem tegen?

Vaak zit het verschil tussen weinig en veel reacties niet in de functie zelf, maar in hoe die is opgeschreven.

Loop je vast op een vacature die maar niet de juiste mensen trekt? Neem contact op, dan kijken we mee.